据内部人士透露：“这一两月内，大部分头部应用都在暴跌。”并且，原因不是来自外部刷榜，而是出在苹果内部。

 

    早前苹果在WWDC大会上宣布推出竞价搜索广告业务，2016年9月29日推出了iOS Search Ads，10月初这款业务在美国上线。苹果官方数据显示，超过65%的App下载量来自于App搜索，苹果应用商店搜索市场（ASM，App Store Search Marketing）这一概念应运而生。

 

    根据苹果的官方文档说明，ASM竞价搜索广告展示的关键因素有两个，分别为相关性和投放价格。在投放过程中，苹果采取相关性优先的原则。如果相关性不达标，即使出价高也不能投放；如果相关性达标，出价高的APP获得广告展示的机会。

 

    有些公司认为目前ASM的发展阶段尚处于早期，苹果的算法还不成熟，投放政策还会经常改变，而Search Ads官方还没有完善的文档体系和数据，人工投放技术都不成熟，更遑论机器学习这种需要大量投喂数据的技术能够应用在ASM上了。他们认为ASM的发展可以类比已经发展成熟的Google AdWords，AdWords已经发展了十多年才储备大量的投放数据，现在已经完全实现全自动投放，但要做到真正的人工智能尚需要3至5年时间，目前iOS Search Ads的发展阶段类似Google刚推出关键词广告时的手动摸索期，未来会朝着手动+辅助工具、半自动投放、全自动投放和人工智能投放这些阶段发展，当前说ASM人工智能投放还为时尚早。

 

    苹果应用排行一直是“黑箱”数据，根据关键词、用户下载量等多维度加权算法而来，但具体的算法只由苹果自己掌控，市面上的ASO公司也都是通过“猜”苹果的黑箱算法，来帮助APP提升排名。由此看来，很大一部分原因是苹果由于内部业务正在调整算法。

 

    ASO114创始人兼CEO张林也表示：“应该是苹果自己的问题，看样子像算法调整，应该只是暂时的现象。现在苹果和安卓都在扶持新应用，但推荐算法还不成熟，也极易被机刷商利用。”至于为什么调整算法，目前还不得知。

 

    另外，我们搜索APP，通常带有强烈的目的性，会直接下载。根据搜索推荐的，更多集中在游戏等领域。这也跟实际情况符合，70％-80％用ASM的客户都是游戏公司，与此同时，工具、社交类APP的份额在上升。